Araba markaları üzerine yapılan bir araştırma, araba markasının kişinin sosyal statüsüyle ilgili olduğunu ortaya koydu.

Araba sahipleri genelde marka seçiminin tesadüf olduÄŸunu söyler. Arabanın modeli, kilometresinin düşük olması, yakıt tasarrufunun seçimde etkili olduÄŸu ifade edilir. Oysa, Oslo Ãœniversitesi Öğretim Ãœyesi Karl Fredrik Tangen’in Audi, BMW, Mercedes, Citroen, Volvo, Mazda, Subaru, Opel ve Toyota markaları üzerine yaptığı araÅŸtırma, arabanın markasının kiÅŸinin sosyal statüsüyle ilgili olduÄŸunu ortaya koydu.

Norveçli toplum bilimci Tangen’in araÅŸtırmasına göre, yöneticiler Audi, akademisyenler Citroen, iyi para kazanan ancak uzun bir eÄŸitimi olmayan kiÅŸiler BMW’yi tercih ediyor. BMW; hız, para, eÄŸlence ve baÅŸarmanın sembolü olurken; akademisyenlerin nefret etmekten hoÅŸlandığı aracın başında geliyor. Zenginlerin tercihinde Audi ilk sırada bulunuyor. Prestije önem verenlerin seçtiÄŸi Audi, kiÅŸinin aynı zamanda kültürel donanıma sahip olduÄŸunun da göstergesi. Daha çok firma direktörlerinin tercih ettiÄŸi Audi, kullananın estetik duygulara sahip olduÄŸunu gösteriyor. Mercedes’i genelde üst düzey yöneticiler makam aracı olarak tercih ediyor. Keza Volvo yine sosyal statüsü yüksek ve geliri iyi olanların tercihi. Akademisyen ve entelektüeller ise Citroen’i tercih edip ‘Paramız var ama zevk sahibiyiz’ imajını veriyor. AraÅŸtırmaya göre maddi durumu iyi olan eÄŸitimli-eÄŸitimsiz kiÅŸiler Mazda’dan uzak duruyor. Mazda’yı daha çok bakıcılar ve vasıfsız kamu görevlileri tercih ediyor. Subaru’yu daha çok zanaatkârlar ve satıcılar kullanıyor. Subaru, düşük eÄŸitimli ancak iyi bir iÅŸi olanların tercih ettiÄŸi marka. Opel ve Toyota her kesimin tercihi olurken, firma direktörleri Toyota’yı tercih etmiyor.